NIKEのプロダクトチームがコンビニ文化にインスパイアされて誕生したシリーズ。AIR MAX 90とAIR MAX 97をベースにデザインされたこの突き抜けたコンセプトのスニーカーを、デジタルコラージュを用いた現実と虚構を揺るがす独自の作風がアート界や広告界で大きな注目を集めているフォトグラファー、三ツ谷想が撮る。無関係なモチーフの断片を同居させ、組み合わせ方の妙によってなにかが立ち現れる「コラージュ」の技法を架け橋に、異色の作家とスニーカーのコラボレーションが実現した。

デザインソースは日本のコンビニ? 超異色のNIKE AIR MAX

NIKE W AIR MAX 90/¥14,300

NIKE AIR MAX 90/¥14,300

NIKE AIR MAX 97 SE/¥20,900

2021年を迎えてまもなく、NIKEは日本特有の文化にインスパイアされたシューズを立て続けにリリースしている。屋外広告の断片をアッパーにあしらった「AIR MAX 95 JAPAN」に続いて発表されたのが、今回フィーチャーする「Swoosh Mart」だ。デザインのモチーフになったのは、日本のコンビニに並ぶおにぎり、ゼリー飲料、スナックチキンの3商品。NIKEのスニーカーとコンビニという意外な組み合わせと、インパクトのある奇抜なデザインに目を見張ってしまう。

AIR MAX 90をベースにした二足は、アッパーに海苔をイミテートしたデザインを施した、おにぎりがモチーフの「W AIR MAX 90」と、ホワイト&マスタード色のスナックの包装紙をイメージしたデザインの「AIR MAX 90」。W AIR MAX 90のタンとシューレスにはコンビニおにぎりの包装をまねた「PULL」の文字があり、細かいシャレも効いている。AIR MAX 90は、紙のような質感を再現したアッパー部分が特徴的だ。AIR MAX 97とエナジーゼリーを組み合わせた「AIR MAX 97 SE」は、シルバーを基調にしている点で親和性が高く、親しみのあるビタミンカラーの存在感が際立つ。パウチのテクスチャーや水滴のディテールも、エナジーゼリーというモチーフを強く印象付けてくる。

NIKEとコンビニという、これまで決して交わることのなかったもの同士がシューズの上で出会う。コラージュ(寄せ集め)こそ、この「Swoosh Mart」の個性の核心と言えるだろう。

シニカル&コンセプチュアル、コンテンポラリーアートの世界

フォトグラファーの三ツ谷想はコラージュによって独特のイメージを作り上げる。彼の写真には、言葉にはしづらい違和感がある。モチーフごとに少しずつ照明の当たり方が違うことに気がついただろうか。彼の作品では、異なるシチュエーションで撮影されたモデルや背景が一枚に合成されている。

三ツ谷は今回「コンビニを模したセット」「シューズ」「モデル」「空の写真」を組み合わせて一枚の画面を作り上げた。合成の痕跡はあえて残されている。不自然な陰影と浮遊感。こうした視覚的なノイズが、三ツ谷の作品にただよう違和感の正体だ。

一般的にポストプロダクションは「違和感なく、自然な感じに見えるように」するのが普通だ。だから見る側も、編集された(不自然なはずの)写真を当たり前のように受け入れている。しかし三ツ谷は、本来なら隠されるはずの編集の跡を隠さない。というより、写真のどこかに編集の“ほつれ”を必ず用意している。

三ツ谷は写真を介した日常的なコミュニケーションの「お約束」を逆手に取り、あえて破る。普通を拒否して、惰性に抵抗する。その作品は、自分自身の写真を見る目(リテラシー)を問い直すことを促してくる。

ボディのデザインやテクスチャーだけでなく、インソールに米粒やチキン、トングがプリントされているなど、Swoosh Martの細部には手にとってみるとわかるユーモラスなギミックが随所に仕込まれている

NIKE Swoosh Martを表現する三ツ谷の世界観を、あなたはどう見るだろうか? 三ツ谷が仕掛けてくる挑発的なコミュニケーションに、あなた自身はいかようにでも応答することができる。「自分だったらこの表現を〇〇と評価する、なぜなら——」。次の言葉で浮き彫りになるのはあなたの価値観、つまり「ファッションを見る目」だ。常に我々を試し、ただ漫然と見ることを許さない。だから彼の作品はおもしろい。

NIKE W AIR MAX 90 SE SM Coordinate
ジャケット/[Milok]/¥41,800
その他スタイリスト私物

NIKE AIR MAX 90 SE SM Coordinate
カバーオール/Bob Barker/¥13,200/HIGH! STANDARD
カットソー/HBNS/¥18,480/HEMT PR
その他スタイリスト私物

NIKE AIR MAX 97 SE SM Coordinate
トラックジャケット/WILLY CHAVARRIA/¥30,800/JETTON SHOWROOM
トラックパンツ/WILLY CHAVARRIA/¥27,500/JETTON SHOWROOM
その他スタイリスト私物

問い合わせ先
[Milok]/03-6455-1440
HIGH! STANDARD/03-3464-2109
HEMT PR/03-6721-0882
JETTON SHOWROOM/03-6804-1970

Profile

三ツ谷 想(みつや・そう)

1990年京都府生まれ。2018年、JAPAN PHOTO AWARDシャーロット・コットン賞、デヴィット・トロ(DIS)賞を受賞。Jil Sander/CHANEL等のコレクションビジュアルやエディトリアルを手掛ける他、Unseen Amsterdamへの参加など、国内外で精力的に作品を発表している。2021年には出版レーベルRONDADEより写真集「VISITORS」を出版。

http://www.somitsuya.com/

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